Differentiated Marketing Adalah: Apa itu dan Bagaimana Cara Menggunakannya?

admin 3 April 2023pendidikan51 Views

Marketing adalah proses menjual produk atau jasa kepada konsumen. Ada banyak jenis strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh perusahaan, salah satunya adalah differentiated marketing. Namun, apa itu differentiated marketing dan bagaimana cara menggunakannya? Mari kita bahas lebih lanjut.

Daftar Isi tampilkan

Apa itu Differentiated Marketing?

Differentiated marketing adalah strategi pemasaran di mana perusahaan memasarkan produk atau jasa mereka kepada kelompok konsumen yang berbeda dengan cara yang berbeda pula. Dalam strategi ini, perusahaan memahami bahwa tidak semua konsumen memiliki kebutuhan yang sama dan oleh karena itu, mereka mengembangkan produk atau jasa yang ditargetkan untuk kelompok tertentu.

Contohnya, sebuah perusahaan makanan siap saji mungkin memiliki produk burger yang ditargetkan untuk remaja dan dewasa muda, sementara produk chicken nugget ditargetkan untuk anak-anak. Produk yang ditargetkan untuk kelompok tertentu memiliki branding, iklan, dan kemasan yang berbeda pula.

Keuntungan Differentiated Marketing

Ada beberapa keuntungan yang didapat dari menggunakan strategi differentiated marketing:

Targeting yang lebih efektif: Dengan memahami kebutuhan dan preferensi kelompok konsumen tertentu, perusahaan dapat mengembangkan produk atau jasa yang lebih cocok untuk mereka. Hal ini dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran mereka.
Meningkatkan loyalitas konsumen: Produk atau jasa yang dirancang khusus untuk kelompok tertentu dapat membuat konsumen merasa lebih dihargai dan dianggap penting oleh perusahaan.
Meningkatkan keuntungan: Dengan mengembangkan produk atau jasa yang ditargetkan untuk kelompok tertentu, perusahaan dapat memaksimalkan keuntungan mereka dari setiap kelompok konsumen.

Cara Menggunakan Differentiated Marketing

Untuk menggunakan differentiated marketing, perusahaan harus melakukan beberapa langkah berikut:

Memahami pasar: Perusahaan harus memahami pasar mereka dengan baik dan mengidentifikasi kelompok konsumen yang berbeda.
Mengembangkan produk atau jasa yang sesuai: Perusahaan harus mengembangkan produk atau jasa yang ditargetkan untuk kelompok konsumen tertentu. Produk atau jasa ini harus memiliki branding, iklan, dan kemasan yang berbeda pula.
Mengembangkan kampanye pemasaran yang tepat: Perusahaan harus mengembangkan kampanye pemasaran yang cocok untuk setiap kelompok konsumen tertentu.
Menerapkan strategi pricing: Perusahaan harus menentukan harga yang tepat untuk setiap produk atau jasa yang ditargetkan untuk kelompok konsumen tertentu.

Contoh Differentiated Marketing

Banyak perusahaan besar yang menggunakan strategi differentiated marketing. Berikut adalah beberapa contoh:

Coca-Cola: Coca-Cola memiliki beberapa produk yang ditargetkan untuk kelompok konsumen tertentu, seperti Diet Coke untuk konsumen yang ingin mengurangi asupan kalori dan Coca-Cola Life untuk konsumen yang peduli dengan kesehatan.
Apple: Apple memiliki beberapa produk yang ditargetkan untuk kelompok konsumen tertentu, seperti iPhone untuk konsumen yang ingin smartphone yang canggih dan iPad untuk konsumen yang ingin tablet yang lebih besar.
Procter & Gamble: Procter & Gamble memiliki beberapa merek yang ditargetkan untuk kelompok konsumen tertentu, seperti Pampers untuk bayi dan Luvs untuk anak yang lebih besar.

Kesimpulan

Differentiated marketing adalah strategi pemasaran yang efektif untuk memaksimalkan keuntungan perusahaan dengan mengembangkan produk atau jasa yang ditargetkan untuk kelompok konsumen tertentu. Dengan memahami kebutuhan dan preferensi kelompok konsumen tertentu, perusahaan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran mereka dan meningkatkan loyalitas konsumen.